所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標志，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。
　　品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如范思哲、耐克標識。